г. Москва, пр. Андропова, д. 38
0
Моя корзина
0 руб

Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

Артикул:
К-30450
Автор:
Назайкин А.
Формат книги:
70х100 1/16
Количество страниц:
304
ISBN:
978-5-91359-134-0
В наличии
347 руб
В корзине 0 шт. +1 шт
Способы оплаты:
Описание Отзывы
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.

Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.

Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе "Реклама".